隨著國家廣播電視總局近日正式批準北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司獲得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》（即“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”），國內(nèi)有線電視網(wǎng)絡運營商的“觸網(wǎng)”進程邁出了標志性一步。這不僅標志著歌華有線自身業(yè)務版圖的戰(zhàn)略性拓展，也預示著中國電視產(chǎn)業(yè)在融合媒體時代下，有線電視與互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）兩大體系正加速從競爭走向深度融合，共同構(gòu)建大屏視聽新生態(tài)。

長期以來，有線電視網(wǎng)絡憑借穩(wěn)定、高清的直播信號和龐大的基礎(chǔ)用戶群，在家庭視聽娛樂領(lǐng)域占據(jù)著核心地位。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮與用戶內(nèi)容消費習慣快速變遷的雙重沖擊下，以點播、互動、跨屏為特征的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)有線業(yè)務形成了顯著的分流與挑戰(zhàn)。獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，意味著歌華有線這類傳統(tǒng)廣電運營商，終于拿到了進軍互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控與內(nèi)容服務市場的“官方通行證”。

此次獲批，對歌華有線而言，其戰(zhàn)略意義深遠。牌照賦予了公司開展互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務的合法資質(zhì)，使其能夠突破傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡的物理邊界，通過公共互聯(lián)網(wǎng)向全國范圍內(nèi)的用戶提供合規(guī)的視聽節(jié)目內(nèi)容。這為公司開辟了全新的增長曲線，不再僅僅依賴北京地區(qū)的收視維護費和增值業(yè)務收入。此舉有利于歌華整合其原有的有線電視內(nèi)容資源、本地化服務優(yōu)勢以及即將拓展的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，打造“直播+點播+互動+應用”的融合產(chǎn)品體系，為用戶提供一站式、個性化的大屏娛樂體驗，提升用戶粘性與ARPU值（每用戶平均收入）。

從行業(yè)視角觀察，歌華有線作為重要的有線電視運營商獲頒牌照，是國家推進廣播電視媒體深度融合、引導傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡轉(zhuǎn)型升級政策的具體體現(xiàn)。它釋放出一個明確信號：鼓勵具備條件的廣電機構(gòu)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用自身在內(nèi)容安全播控、本地化服務、家庭用戶觸達等方面的優(yōu)勢，參與到健康有序的互聯(lián)網(wǎng)電視市場競爭中來。這有助于將廣電體系在內(nèi)容導向把關(guān)、播出安全方面的規(guī)范和能力引入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，促進整個大屏視聽行業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展。

機遇總與挑戰(zhàn)并存。獲得牌照只是拿到了入場券，歌華有線乃至整個廣電網(wǎng)絡體系在真正駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)電視“快車道”時，仍面臨諸多考驗。一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視市場格局已相對穩(wěn)定，頭部集成平臺在內(nèi)容聚合、用戶體驗、技術(shù)研發(fā)和商業(yè)模式上已建立較高壁壘。新入局者需在內(nèi)容采購與獨播、平臺體驗優(yōu)化、市場推廣等方面投入巨大資源。另一方面，如何實現(xiàn)有線電視業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的有機協(xié)同而非左右互搏，如何設(shè)計合理的資費與商業(yè)模式，以及如何應對來自電信運營商IPTV、各類OTT終端及應用更為激烈的跨界競爭，都是需要深入探索的課題。

“有線電視觸網(wǎng)”已成為不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)趨勢。歌華互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的獲批，或許只是一個新的起點。它預示著家庭客廳的大屏，將不再是單一信號來源的顯示終端，而將演變?yōu)橐粋€匯聚直播電視、海量點播、智能應用和家庭物聯(lián)網(wǎng)控制中心的融合入口。對于用戶來說，更豐富的內(nèi)容選擇、更便捷的交互方式和更融合的服務體驗值得期待。對于整個產(chǎn)業(yè)而言，有線電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的邊界將進一步模糊，一場基于大屏的、涉及內(nèi)容、技術(shù)、運營和生態(tài)的全面競合已悄然深化，最終將推動中國視聽產(chǎn)業(yè)邁向更高效、更智能、更繁榮的新階段。